Kdy si Budvar uvědomil změnu?

Před lety, kdy jsem psal diplomovou práci pro Budvar jsem tušil, že dříve nebo později se to stane. Co konkrétně? Přeci to, že velci budou chtít malé a třeba je i podporovat.

Psal se rok 2011. Přijíždím do Budvaru za šéfkou marketingu. Vstřícně mě s kolegyní uvítaly a  přijaly. Příjemným zjištěním bylo, že po mnoha letech jsem byl jedním z několika vybraných lidí, kteří mohli proniknout hlouběji do nitra Budvaru a seznámit se s vnitřním chodem, strategiií Budvaru. Nadchla je má diplomová práce zaměřená na "Byznys strategii Budvaru". Spojil jsem se s odborníky z oblasti výzkumů, statistikou. Vytvořil sofistikovaný dotazník, najal výzkumné pracovníky, kteří prošli křížem krážem Brno a České Budějovice.

Již ve zmíněném roce byl patrný růst minipivovarů, ne tak jako teď, ale tušil jsem, že se budou dít velké věci.
Po několika měsících opět přijíždím do Budvaru. Otevírám prezentaci, sděluji, informuji a odpovědí se mi dostává "my tohle všechno víme". Chápu, vědí, najímají si profesionální výzkumné agentury a já jim vlastně potvrzuji, že je (ne)platí zbytečně. Jedním z mých hlavních bodů byla "spolupráce s minipivovary"... Přál bych vám vidět ty markeťáky, koukali na mě. Vůbec si nedovedli představit, že by měli s někým tak nevýznamným spolupracovat... Ale, světě div se. Píše se rok 2018 a nový generální ředitel prohlásil, že se zasadí o podporu minipivovarů v zahraničí. Jaká to s
příjemná změna. Popravdě, před jsem si to dokázal představit, ale že ta změna by měla být až tak příjemná, to jsem netušil. Mimochodem lidi z marketingového oddělení tam již nepracují...

V poslední době se na Slovensku rýsuje "pivovar Bradáč" patřící skupině Heineken. Tak opravdu ti velcí, tvoří malé craftové hráče. Jsou schopni zaplatit jim vše, logo, suroviny, promo. Taky je protlačit na craftové pípy a dostat do povědomí. Doba se mění a minipivovary by měli začít opravdu přemýšlet jak s tím bojovat. Tedy čestným způsobem. Nabízí se třeba bojkot festivalů piva, kde budou na pípách craftové nadnárodí pivovary...

Měl jsem pravdu, už tenktrát.
David Janda